2026年白酒行业仍在深度调整中，古井贡酒(000596.SZ)上半年完结营收101.31亿元、包摄净利润21.64亿元，毛利率保执80.33%的区间。关联词，比短期财务数字更值得暖和的，是其在居品、渠谈与品牌层面密集落子的结构性行为。

证券之星细心到，古井贡酒·年份原浆全系“提质不提价”，以品性红利径直让渡于销耗者，换取品牌信任的长久千里淀；618时刻电买卖务执续高增，25至29岁年青客群增速领跑全年岁段，重复低度化居品线与便利渠谈专属单品的密集推出，在存量红海除外开辟出明晰的增量窗口；古天乐品牌代言与一语气20年金秋助学公益IP，则从心扉与价值不雅两头完制品牌软实力的升维。

这些布局并非追求短期冲量的战术性操作，而是一条以销耗者为中枢、以品性和改换为双轮穿越周期的逻辑链。

品性为锚，全系升级“提质不提价”

2026年8月，古井贡酒·年份原浆完成了自2008年问世以来障翳最广的一次品性升级。此番升级障翳年份原浆献礼版、古5、古7、古8、古16、古20全系主力居品，而无间其中的中枢原则——“提质不提价”。

在白酒行业，“升级即加价”真是已成大齐风光。古井贡酒反其谈而行，选拔把品性红利径直让渡给销耗者，这背后是抵销耗者体感的真确可爱。比如，年份原浆献礼版与古5加多了优级酒比例，进口柔柔度、协疗养、爽净度全面擢升；古8则同期加多优级酒及陈年酒比例，进口更柔柔甜密，饮后体感更空隙。

证券之星细心到，这一有接头并非闭门觅句。据露馅，研发团队历时半年访问三百余家终局门店，蚁集百余条销耗者口感建议，完成一千多批次原酒分析与两百多组酒体想象施行。这套“从终局来、到施行室去”的研发旅途，本色上所以销耗者“舌尖”为导向的品性工程，而非企业从上至下的单向输出。

将古井贡酒的这一行为放回行业布景中看，逻辑更为明晰。现时白酒销耗趋于感性，销耗者对“性价比”的明锐度显赫擢升，单纯依靠提价拉动事迹的老路已难认为继。

古井贡酒选拔在此时夯实品性基本盘，本色上是用短期利润空间的收尾让渡，换取销耗者信任与品牌粘性的长久积存。中报表示，上半年毛利率80.33%，同比擢升0.46个百分点，仍处于较高区间，也确认公司在品性插足与盈利水平之间保执着相对老成的均衡。

结构向新，电商、低度化多元破局

淌若说品性升级是古井贡酒对存量销耗者的深度谋略，那么电买卖务的增长则是其取得增量用户的计策突破。

本年618时刻(6月1日—18日)，古井贡酒线上合座销售完结同比增长，其中京东平台孝顺主要销售，年份原浆居品同比增长，年份原浆古8及以上中高端品销同比增长。更具信号有趣有趣的是用户结构变化：25—29岁年岁段占比擢升，为全年岁段增速最快。

本年上半年，古井贡酒电商收入6.58亿元，同比增长14.92%。可见，在传统线下渠谈增长乏力、不少酒企为去库存发愁确当下，古井贡酒电买卖务的执续高增长，组成了一个极具辨识度的结构性增量。这不仅是渠谈的补充，更是品牌与销耗者之间最短的联接旅途。

与电商增长相呼应的是居品端的低度化探索，古井贡酒对准年青一代“悦己、落拓、健康”的生计格局，作念到“减度不减风度”，在传承传统风度与本事的基础上完结酒体改换。低度化并非浅易裁汰乙醇度，而是对酒体想象、风度均衡建议了更高条目，背后是公司研发材干的支执。财报表示，古井贡酒本年上半年在研发端插足3492万元。

证券之星细心到，场景破局雷同在加快。8月22日，古井贡酒蚁合国内连锁便利品牌，蚁合推出“古井大曲”“神力酒芳华版”两款专属渠谈单品。这一行为的有趣有趣在于，它冲破了白酒 "只上餐桌" 的传统通晓，尝试在年青东谈主的平常生计半径中开拓品牌触点。从电商到低度化，再到便利渠谈，古井贡酒的增量逻辑全始全终：不是在存量红海里拼价钱，而是主动开辟新东谈主群、新场景、新渠谈，种植第二增长弧线。

品牌升维，古天乐代言背后的“双轮来源”计策

在本年的古井贡酒·年份原浆品性升级发布大会上，古井贡酒同步官宣知名演员古天乐出任品牌大使，以“居品硬实力重复品牌软实力”双线来源。

古天乐亲和的公众形象与古井贡酒“作念真东谈主、酿好意思酒、善其身、济天下”的企业价值不雅高度契合，代言官宣后赶紧激励应付平台热议。品牌趁势打出“喝古井 天天乐”的话题，将代言东谈主姓名与品牌名好意思妙会通，变成顿挫顿挫、易于传播的销耗者挂牵点，进一步拉近了品牌与公共的心扉距离。

在行业不雅察者看来，这一协作延续了古井贡酒频年来“品牌软实力+居品硬实力”双轮来源的疏浚策略，本色上是一种品牌东谈主格化的信任钞票积存。

证券之星细心到，2026年8月18日，古井集团举办第20届金秋助学奖学典礼，累计奖助学子1744东谈主，披发奖助学金938.27万元。这一公益IP从率先的“爱心助困”拓展至“奖助并举”，变成了社会牵累与品牌通晓的良性轮回。

值得细心的是赌钱平台，这一系列品牌行为与前述品性升级、年青化布局之间并非平行叙事，而是变成了一条明晰的逻辑链：以品性升级夯实居品信任，以年青化改换洞开增量市集，以品牌疏浚与公益活动积存长久品牌钞票。三者共同指向一个命题——在白酒行业从渠谈来源转向品牌来源的周期中，古井贡酒正构建一条以销耗者相干为中心的各异化旅途。